锦绣织霓裳，古都洛阳焕新颜丨新春走基层

【大河财立方 记者 孙凯杰 文图】洛邑古城外，汉服体验店内人头攒动；应天门前，游客身着唐风华服打卡拍照；街头巷尾，三蹦子载着“公主”“侠客”驶过青石板路。

这是农历乙巳蛇年的正月初一，洛阳老城区的景象。这座十三朝古都，正以汉服为针，以文化为线，织就一幅传统与现代交融的产业新图景。

国潮回归：汉服热潮带动产业快速发展

“这件是明制的，更有立体感一些；刚才那件是宋制的，更淡雅柔美一些。我个人觉得这件更适合您的身形。”在洛阳东大街的一家汉服店里，店主徐婷婷正向一位从广东来的游客推荐古装搭配。

2021年，看到汉服产业有兴起的趋势，徐婷婷辞去了国企的稳定工作，开了一家汉服体验店。“作为洛阳人，从小就对传统文化感兴趣，加上我自己一直很喜欢化妆，已经在工作之余能赚些外快，就想在汉服产业上试一试。”

2020年开始，通过央视秋晚、《唐宫夜宴》《风起洛阳》等多个热门文化IP的推动，洛阳迅速成为热门旅游打卡地，汉服产业也迎来了快速发展。据洛阳市文旅局统计，目前洛阳汉服经营主体已从早期的18家激增至3000余家，服务内容涉及妆造、服装、摄影等一系列产业链。与此同时，店铺租金也水涨船高。徐婷婷回忆道，2021年她刚租下店铺时，每月租金仅需几百元；如今，租金已飙升至4年前的近20倍。

徐婷婷的店铺内正在做汉服妆造的游客

随着产业爆发增长，徐婷婷的生意也越来越好，基本处于全年无休状态。现在，她的大部分顾客都来自省外，广东、上海等地区的订单占比超六成，甚至有外国游客被“种草”，专程前来体验中国文化。

古都蝶变：文旅出圈促进城市风貌更新

“i人在洛阳太舒服了！身着汉服拍照打卡、乘坐公交地铁、坐在街边品尝当地小吃，在这里毫无违和感，整座城都是你的背景板。在洛阳的这几天，就好像自己演了一整部穿越剧。”广西游客陈女士说道。

大河财立方记者了解到，在洛阳老城区体验一整套汉服造型，平均价格在100-200元之间，内容包括衣物选择、妆容打造、饰品搭配等，部分店铺还会提供跟拍摄影、行李寄存等服务，单日总消费大多在400元以下。

琳琅满目的汉服服饰

“坦白讲，2024年以来，洛阳的汉服产业已经从增长期进入了存量期，大家不免有些同质化，这时候就需要提供更好的服务，才能给顾客更好的体验。”徐婷婷举例称，他们店持续购入行业内头部品牌的衣物和头饰，一支头饰的价格可能高达几千元；保持每半个月更新一次妆容，“最夸张的时候，一部热剧刚刚上线1天，我们的化妆师就能做出同款妆容。”

洛阳也努力让游客从踏上洛阳大地的那一刻起，便能感受到这座城市的热情洋溢：一列列古装护卫在机场和火车站迎接宾客；景区内推出有奖问答，答对的游客可直接获得钻石奖励；古城片区的“三蹦子”师傅们高喊“公主请上车”等口号，极大地提升了游客的情绪价值。

2024年，洛邑古城游客接待量突破1500万人，上榜国庆假期全国热点旅游景区前十名。老城区文旅扇动蝴蝶之翼，带动了洛阳文旅市场的蝶变。

记者手记：

这届Z世代的年轻人，似乎更偏爱“国潮”，马面裙、宋襦等新中式服装，从小众文化走向大众审美，已经融入了他们的日常穿搭。

走在洛阳古城片区的街头，最大的感受就是“亲切”，处处都是洋溢着笑容的年轻面孔、阖家欢乐的男女老少。身着传统服饰，除了面对快门凹造型的自信和开心之外，还有一支糖葫芦带来的喜悦、有一巷石板路带来的新奇、更有一缕炊烟带来的烟火气。或许，一场穿越古今的旅程，能够让我们暂时抛却生活中的纷扰，觅得那份无需刻意营造的“松弛感”。

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